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Comment lancer une campagne de publicité sur Twitter ?

[fa icon="calendar"] 1 déc. 2015 16:22:30 / par Lucie Schmid

Lucie Schmid

Comment lancer une campagne de publicité sur Twitter

Si vous avez suivi notre Periscope dédié, c’est que vous connaissez (un peu) Twitter. Mais avez-vous déjà utilisé les solutions publicitaires du réseau ? Twitter offre un beau panel de formats et d’options de ciblage, que l’on va vous présenter brièvement aujourd’hui.

Configurer votre compte

Tout d’abord, si ce n’est pas déjà fait, commencez par configurer le module publicitaire sur votre compte. Pour cela, rendez-vous sur la plateforme de publicité Twitter depuis votre ordinateur. Ensuite, il vous suffira de cliquer sur votre photo de profil puis de choisir « Publicités ». Vous pouvez le faire depuis votre ordi ou votre portable (en cliquant sur la molette).

NB : c’est ici que vous trouverez aussi les statistiques de votre compte. Quand vous cliquez sur votre photo de profil, choisissez « Statistiques ». Attention, si votre compte vient tout juste d’être créé, il faudra attendre quelques semaines avant d’avoir accès aux stats.

Choix du format et des objectifs

Allez, on se lance. Plusieurs options pour vos publicités Twitter : tweet sponsorisé, suggestion de compte ou tendance sponsorisée. On va se concentrer aujourd'hui sur les tweets sponsorisés.

Comme pour Facebook, plusieurs objectifs vous sont proposés : recruter des followers, générer du trafic ou des conversions vers votre site, ou, très intéressant, collecter du lead directement sur Twitter. En combinant publicité et Twitter Card, vous pouvez intégrer à votre tweet sponsorisé un formulaire prénom/adresse email. L’email étant celui avec lequel la personne s’est inscrite sur Twitter, le formulaire est déjà pré-rempli ! Pratique pour une inscription express à une newsletter ou pour télécharger un livre blanc ;)


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D’abord donnez un nom à votre campagne, pour la retrouver quand vous en aurez créé vingt ;)

Ensuite, choisissez : soit vous mettez en avant des tweets existants dont vous êtes très fier, soit vous en créez pour l’occasion. Vous pouvez créer jusqu’à 6 textes/visuels différents, pour tester la meilleure combinaison.

Ciblez vos prospects

Pour cibler vos prospects, plusieurs possibilités : soit par critères socio-démographiques (géographique, sexe, centres d’intérêt, type de téléphone…) soit en choisissant des hashtags ou des comptes « sosies » du vôtre. Exemple : je vends des abonnements à un magazine de déco, je vais choisir des personnes abonnés aux comptes « Ma maison mon amour », « DIY abats-jours en peau de souris » ou bien sûr le meilleur @MBODécoration. Et sur Twitter comme sur Facebook, on peut importer ses propres fichiers pour cibler précisément ses clients et prospects.

Indiquez maintenant le budget que vous voulez consacrer à la campagne, et c’est parti !

Mesurez les résultats

Au bout d’un jour ou deux, vous aurez déjà des résultats dans les stats. Vous pouvez dès maintenant supprimer (ou mettre en pause) les tweets qui marchent le moins bien, et concentrez vos efforts (et vos sous !) sur ceux qui cartonnent.

stats pub twitter

C’est bon, vous avez tout compris ? Alors lancez-vous ! On veut voir passer des milliers de tweets sponsorisés de vos comptes !

Evidemment, avant de prévoir un budget publicité, prévoyez d'accueillir vos nouveaux visiteurs avec du contenu varié et de qualité. Vous ne savez pas par où commencer ?

Et si vous formiez vos équipes au Content Marketing ?

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Catégories : Les Outils du Digital, Formation au Digital, Social Media

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Écrit par Lucie Schmid

Ma passion ? Des clients heureux et des campagnes performantes. Bon, et un peu les GIF sur Twitter aussi ;)

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